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越南、新加坡、印度……中国互联网巨头东南亚-梦之网科技

梦之网科技2019-11-08行业动态

中国互联网市场十多年来的“资本游戏”,可谓给东南亚移动互联战场编辑了一套有章可循的“兵法”。放眼望去,东南亚独角兽公司或多或少带着中国互联网企业的影子,在中国互联网资本和专业投资机构的推动下,东南亚移动互联市场催生了很多成熟赛道,热情的资本也不断铸就着高估值独角兽,当然部分项目不乏估值泡沫,但单看移动互联业务和市场份额的扩张步伐,资本的力量再一次得到验证。

文章导览

一花易开,互联春风何处来?

纷争之下必有稳态,东南亚互联网市场的洗牌确乎发生。无论是创业者还是背后的资本,都显示出“致敬BAT”的偏好。

形影“BAT”,跳出“BAT”:

混战的生态格局

东南亚的移动互联网天下,因为缺少闭环能力,生态系统的叠加度将不断提高,短期内,各家独角兽企业难以走出“烧钱”的泥淖。长期来看,一个多头竞争而非寡头垄断的竞争格局将持续存在。

何以突围?扎根本土

在如今的竞争格局中,要想从市场分一杯羹,单凭资本是不够的,需要对当地的政策、经济状况乃至文化等特征都有深刻的理解,以此建立的区域化市场战略才能发挥效果。

全文约7800字,预计阅读时间18分钟

2012年,新加坡的大街上多了一些绿色汽车,它们被印刷上统一的标识,全世界的投资者、企业、当地民众都将目光投射到了这股“绿潮”之上。紧接着,湿热的海风带着“潮意”吹向东南亚诸岛。

东南亚,这块宗教文化浓厚、地形复杂、经济发展水平差异巨大的地区,仿佛只在一夜之间,就迎来了移动互联时代。在全球互联网经济进入寒冬之际,东南亚移动互联的热火似乎方兴未艾。

淡马锡《2018年东南亚电商市场报告》显示,2015年以来,东南亚地区电商行业年均GMV增长率为62%。与此同时,相比于中、美电商行业分别占零售业20%、10%的份额,东南亚的电商份额刚超过2%。

短短几年时间,东南亚的土壤上生长出了一众互联网“代言人”,有电商领域的“LST”(Lazada、Shopee和Tokopedia),有出行领域的“双G”巨头(Grab和Go-Jek),还有一大帮仍在抢登作战的支付平台……有研究显示,东南亚人平均每天花费3.6小时使用互联网,而这个数字位居世界第一。

看似基础设施尚不完善,信息化水平低并且人均受教育水平相对落后的东南亚地区,却正在经历一场轰轰烈烈的移动互联大变革。

出行、移动支付、电子商务、网络直播、到家服务等新兴领域从各个时、空间隙穿透东南亚本地市场,特别是Grab、Go-Jek等互联网巨头,从出生起就保持着“跃进式”的扩张步伐,一边朝着“超级大生态”的目标直追,瓜分着这个仍在做大的市场,一边用各自的工具和产品,重新塑造着广大家庭的认知观念与消费行为……

东南亚移动互联网的春天,真的来了。

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一花易开,互联春风何处来?

毫无疑问的是,东南亚移动互联市场已然成为全球最具活力的一片商业阵地,也是本地生活服务行业进行裂变与整合的试验田。在此之前,没有哪块土壤能够在短短几年之内,实现从“荒地”到“百花齐放”的突破。

即便是在诞生“互联网奇迹”的中国,也未曾在短时间内培育出一批超级大生态玩家,更没有出现过“一夜万花遍地开”的用户增势。

那么,东南亚的这场移动互联春风,何以呼出?

其一是亮眼的经济发展。

近几年,在全球经济疲软的背景下,东南亚地区却风光无限,凭借着新兴市场的需求潜力和资源禀赋,维持着相对快速的增长。

据IMF统计和预测,东南亚的主要国家中,印度、柬埔寨、老挝、越南GDP增速均保持在6.6%-7.3%之间,超过中国,位居全球前列,而菲律宾、印尼、泰国等国也紧随其后,尤其是新加坡、文莱、马来西亚的人均GDP已远超中国。

在此趋势下,整体经济活力和人们生活质量都在提升,伴随着消费力的增强,以移动互联为依托的消费型社会有了形成的条件,受预算约束的需求潜力不断释放,拉动了商业的供给转型。

其二是基础设施的逐步完善与智能手机的广泛渗透。

近几年,泰国、马来西亚、新加坡等东南亚强势经济体在加速布局4G信号,旨在提升国内通信网络的速度,这为数字化商业与移动服务提供了成本减压和技术上的支持。

更重要的是,随着全球制造业向东南亚转移,以及中国的HUAWE、Vivo、Oppo等手机厂商进军东南亚,互联网的硬件准入门槛被大大降低。

文章关键词
东南亚谋局