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微信“纠结”好物圈 正试图撕开封闭生态?-梦之网科技

梦之网科技2019-10-08行业动态

低调的好物圈逐渐开放注册,定位却仍然不明。近日,北京商报记者发现,微信好物圈可以自助申请,创建圈子(社区),从主页设置看,主要是以兴趣集合的各种圈子,在搜索关键词时,好物圈既推荐圈子,又推荐商品和内容,承载的东西繁杂。

有观点认为微信要做社交电商,有分析却指出,摸索半年后,好物圈还是回归到社区。上述猜测并未获得微信方面的确认,但能肯定的是,好物圈正试图撕开微信的封闭生态,让内外部流量互通,给陌生人社交提供交互场景。

频繁改版

近日,好物圈正式开放注册。北京商报记者体验发现,用户需要填写申请理由和联系方式,如通过审核即可获得圈子创建卡,整个过程大概两天左右。用户可以自己创建圈子或邀请朋友创建。

据报道,之前用户也可以创建圈子,但需要获得微信官方发放的邀请码。开放注册后,用户入驻好物圈的门槛降低不少。

这只是近期的调整之一,好物圈对产品细节的改动一直未停。

北京商报记者发现,长假之前,用户在好物圈主页显著位置左右滑动时会出现“编辑看好”、“分类找圈子”以及4个垂直品类圈子推荐。长假后,该位置只剩下“编辑看好”和“分类找圈子”两个板块,设置更加简洁,去中心化的特点更强烈。

据不完全统计,长假期间“分类找圈子”显示的圈子数量从3140个上涨至3600多个。

目前,好物圈的主页从上至下依次是搜索框、“编辑看好”(圈子推荐)、“朋友看好”(朋友推荐的内容和商品)和自己关注的圈子。

其实,好物圈自3月上线以来,频繁改版就是常态,在微调中开放则是主基调。以好物圈的入口为例,以前用户需要在微信“发现-小程序”页面搜索进入好物圈。现在除了这个入口,用户还可以将好物圈入口设置到“发现-搜一搜”的搜索框下。当用户关注的圈子有更新时,好物圈会以小红点的形式提醒用户。

在比达分析师李锦清看来,“开放注册、增设入口是好物圈开放的象征,从改版幅度也可以看出,好物圈的调整更注重细节,这意味着产品框架基本定型,准备迎接更多用户体验,就跟开放App内测一样”。

尽管好物圈看似已定型,但业内人士对好物圈的定位仍争论不休。一派声音认为好物圈带着腾讯电商的使命,是微信体系中的小红书;另一种观点指出,好物圈早期更像是社交电商,现在更偏向社区定位。

定位摇摆

艾媒咨询CEO张毅是社交电商定位的支持者。他认为“好物圈最重要的意义是把微信的变现功能带出来,是为了做社交电商。我不认为微信有其他更多的想法”。

从早期版本至今,好物圈都有诸多电商功能。最初好物圈名为“我的购物单”,具有购物车商品、订单管理等功能,用户可以推荐自己购买过的商品至“朋友的推荐”,产品形态类似于淘宝商品评价与微信朋友圈的结合。

更名成好物圈后,社交电商的风格仍十分强烈,用户在主页即可看到“大家买过”和“朋友推荐”。

最新版的好物圈保留了上述功能,不过隐藏得更深,入口被设置在“朋友看好”板块中,用户需点击标蓝的“朋友推荐的物品”才能进入“朋友物品圈”。

不过,用户可分享至“朋友物品圈”的渠道不少,既可以在个人中心的“订单”或“收藏”中选择要推荐的物品发表在“朋友物品圈”,也可以在小程序的商品详情页点击好物推荐发表在“朋友物品圈”。

据北京商报记者体验,用户在京东、考拉海购、微店等平台上购买的商品都可以推荐至“朋友物品圈”。购买流程也早已搭建好,点击“朋友物品圈”推荐商品的详情,用户就可以在小程序中购买。

通过主页的搜索框,用户也能触达商品。在输入“杯子”这种商品指向明确的关键词后,好物圈会推荐来自小程序的商品,并提供综合、推荐优先和销量优先三种搜索排序,用户同样可以直接购买。在搜索“假期”这类无明确商品指向的关键词后,好物圈也会推荐商品,如酒旅类等。

尽管如此,李锦清依然认为“好物圈现在的社区属性更强”。他的理由是“在好物圈搜索关键词,排序最靠前的是社区类的圈子,其次才是商品。主页的‘编辑看好’和‘朋友看好’呈现的也是圈子,如果用户仅使用主页的功能,几乎接触不到电商”。

按照好物圈的分类,目前共有艺术、文学等17个垂直类圈子,在编辑推荐的30个圈子中,均是以兴趣爱好为黏合剂,并没有社交电商的痕迹。在“朋友看好”板块,好物圈也是以先内容后商品的顺序呈现给用户。

去封闭化

微信方面对好物圈的解释则相对官方:“好物圈是微信推出的基于社交关系的好物推荐‘圈子’。”

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