河南梦之网网络科技有限公司
梦之网科技出品
扫描关注梦之网科技微信公众账号

扫小程序码联系客服

阿里腾讯纷纷入场,小程序路在何方?-郑州网站建设

梦之网科技2019-09-28行业动态

从2017年1月算起,微信小程序上线将满三年,从最初的直播类小程序发展到小程序关联公众号,到现在已经涵盖电商、游戏、知识付费、综合资讯等多个板块;横向来看,2018年后半年阿里巴巴、字节跳动、百度先后上线了自己的小程序,围绕小程序的竞争格局逐渐形成;头部App纷纷构建自己的小程序,到2019年6月小程序基本完成了对移动互联网用户群体的全覆盖。

阿里腾讯纷纷入场,小程序路在何方?-郑州网站建设

图片来源:网络

小程序快速覆盖全网用户的原因,其实也是小程序所具备的属性优势,包括:1.轻量化无需下载:用户操作方便点击即用,就像手机屏幕被唤醒,所以小程序在下沉市场方面明显优于App。2.社交分享促进裂变:这一点在微信中得到充分体现,无论电商、小游戏、生活服务或者出行服务都因为其快速裂变有很好的覆盖效果。3.固定入口:对于用户培养使用习惯起到积极作用,另外可以避免和原有App具备的服务产生“冲突”影响用户体验。

微信小程序数量已经迈向了240万+,从小程序数量和用户活跃度来看,微信是当之无愧的行业领头羊。2019年7月阿拉丁发布了《2019年上半年小程序行业研究报告》,报告中的数据显示:微信小程序日活2.5亿,月活6.2亿,服务商数量8200家,覆盖行业超过200个。支付宝小程序日活2.3亿,累计用户数6.4亿,手机淘宝小程序用户规模1亿,小程序数量20万个。百度小程序月获1.8亿,开发者数量8万,开源联盟成员24个,小程序数量10万+。总体看,微信先发优势依然明显,但其他平台小程序的发展也非常迅速。

支付宝小程序年度峰会于9月17日召开,在这个结点我们看到了支付宝的小程序数量已经达到100万+、月活5亿+,同时支付宝小程序正式更名阿里小程序。彼时微信对小程序的定位是轻量化工具即去中心化,而支付宝则采用了中心化,并开始着手打造六大中心化入口。

两巨头“前人栽树、后人乘凉”

两巨头有一些共同的优势和特点,优势在于在移动支付领域这两位大佬可谓各自拥有半壁江山,若小程序涉及支付业务,那么肯定至少要和其中一位“Say Hello”吧。特点在于用户存量巨大,虽然各路数据不一,但至少都已跨过“10亿”贵族线。

先说微信,作为线上线下连接互通的轻量化工具,拥有强社交属性,部分微信小程序已经在PC端上使用。近两年和微信小程序相关的创业、创业可谓丰富,尤其在零售、电视、餐饮、小游戏乃至生活服务等方方面面。而当前微信小程序主要流量来源有三:一是下拉菜单(约占29%),二是公众号菜单栏(约占17%),三是公众号图文信息跳转(约占15%)。

微信小程序目前常见的商业化手段包括,游戏、广告、知识付费、电商等。把游戏摆在前面,是因为我们都曾共同感受到的以“跳一跳”为首的微信小游戏充斥在公交车上、地铁里以及朋友圈中。但是现状是,游戏方面:小游戏内购需要版号,所以并没有很好的发展起来;广告方面:小程序广告变现的效率过低,微信内部流量主(公众号及小程序)通过广点通实现广告变现的效果不佳;知识付费方面:“现象级”的小程序(小年糕、糖豆等)商业化也面临困境,都在尝试电商和知识付费,但是都没有很好的打开局面;电商方面:类似拼多多的头部小程序都选择把流量导向了自己的App。

似乎240万+小程序的“变现”成为了当前亟待解决的问题,在我的印象中微信似乎是和智能手机(特指全触屏手机)是在同一时期火起来的,而当初大家喜欢它的初心是其简约、高效、轻量化的特点,而现在这240万+的小程序似乎让微信显得很“重”。

阿里腾讯纷纷入场,小程序路在何方?-郑州网站建设

图片来源:网络

再说支付宝,从淘宝、天猫的体量就可以看出支付宝服务了数亿人在线上花钱。支付宝小程序依托支付属性,不断加强和商业服务与生活服务的联系,同时致力于打通阿里生态。上线一年,支付宝小程序先后跟阿里系体系内的淘宝、天猫、UC、高德、钉钉、饿了么、天猫精灵等各大应用打通。在支付宝小程序中排名第一正是“每日必抢”,背后的策划方是聚划算,再联系起淘宝和聚划算今年在下沉市场方面以及“618”特卖节上的直接表现,或许这就是阿里生态联动效应的体现。

在今年的支付宝小程序年度峰会上,支付宝又宣布了与新浪微博的全面互通计划,以及与天猫打通后的首款产品“品牌轻店”上线。猜测一下,“品牌轻店”可能是打包了一批适合“中产”的消费品牌,相比淘宝更加有区间针对性,或许在今年的双“11”购物节上就会发力。而对外与新浪微博互通合作,也是补充心心念了多年的社交短板。

文章关键词
阿里
腾讯
程序路
纷纷
何方
入场