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小程序重新燃起战火-梦之网科技

梦之网科技2019-10-03经验之谈

小程序重新燃起战火-梦之网科技

作者 | 尹太白

责编 | 蛋总

小程序重新燃起战火-梦之网科技

小程序领域再起战事

支付宝小程序正式上线一周年后,还是决定和微信小程序正面硬碰硬。

硬碰硬的底气来自于支付宝小程序将与新浪微博在场景、产品以及平台三个层面实现全面互通,这也是继高德、UC、钉钉、饿了么等阿里系应用后,支付宝小程序再次切入新的应用场景。

不难看出,支付宝小程序正试图补齐在社交领域的短板。

互通后,新浪微博的热点内容会以小程序的形式在支付宝生活号、城市服务等几个主要入口得到显示,而支付宝小程序则会出现在新浪微博的私信、微博用户主页和关注流中。这也就意味着,用户既可以在支付宝里刷微博,也可以在新浪微博里快速直达购物界面。

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在未来,新浪微博将会利用社交关系链和内容扩散能力,帮助支付宝小程序商家更好的触达用户,而支付宝小程序基于丰富的服务场景,也会为新浪微博的内容消费带来无缝衔接的服务闭环。

画风很清奇,但是强强联合的效果应该会不错。

根据支付宝小程序年度峰会上公布的数据显示,支付宝小程序月活用户达到了5亿,七日留存率为40%,小程序数量更是在一年之内增长到了一百万,更重要的是,和微信小程序集中在游戏、社交领域的情况不同,在百万级的支付宝小程序中,有超过70%的小程序主要集中在线下生活服务领域,而这恰好也是最适合小程序生根发芽的地方。

QuestMobile的调查结果证明了支付宝小程序在线下生活服务领域的巨大优势。

根据统计,哈啰单车在支付宝小程序端的月活规模几乎是APP端的2倍,淘票票近80%的流量和1.6亿淘宝新用户均来自支付宝小程序。

能得到支付宝小程序的青睐,新浪微博自身的实力也不容小觑。根据第二季度财报数据显示,新浪微博的月活用户达到了4.86亿,较去年同期净增 5500 万,超过94%的月活用户为移动端用户。

支付宝小程序联手新浪微博,利剑直指微信小程序,一场关于「新流量入口」的战争已不可避免。

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阿里小程序正面迎战腾讯小程序

2017年1月9日,第一批微信小程序悄然上线,直到9个月以后,支付宝小程序才姗姗来迟。

在这场小程序之战中,支付宝小程序虽然失去了先发优势,但在一年之后,支付宝小程序却走出了一条完全不同于微信小程序的差异化之路。

与擅长游戏、社交领域的微信小程序不同,阿里的生态系统强大且全面,因此支付宝小程序无需像微信一样拉拢第三方开发者,相比之下,微信小程序做的是聚拢,而支付宝小程序则是在做整合。

一个简单的例子就可以证明整合自身应用的优势在哪里。

比如生活中做常见的吃饭场景,用口碑饿了么搜索店铺且查看用餐评价,而高德地图可以提供导航服务,最后再使用支付宝付款。

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微信小程序虽然同样可以实现类似的线下消费场景,但由于开发者大多是不同的第三方,因此数据难以在平台之间实现互通,用户习惯分析和用户画像等大数据的生成也面临着重重阻碍——这反而让服务与服务之间形成了信息孤岛。

相对而言,支付宝小程序打造的全维度闭环生态系统,却可以快速实现数据共享,产生协同效应。

从这个角度去观察微信小程序和支付宝小程序,前者像是应用商店,而后者则更像是操作系统。

尽管微信小程序在生活服务领域的优势不及支付宝小程序,但微信小程序却有着支付宝小程序一时之间难以撼动的壁垒。

这个难以撼动的壁垒主要体现在支付宝的月活用户被微信远远甩在身后。

根据腾讯第二季度财报数据显示,微信月活用户为9.5亿,而支付宝暂未公布最新的数据,不过根据第三方平台QuestMobile的数据显示,截至2019年6月,支付宝的月活跃用户为6.5亿。

第三方的统计数据和官方的统计数据必然存在着差异,但不可否认的是,支付宝的月活用户的确和微信存在不小的差距,这也是因为支付宝自身的支付定位,使得用户的打开频率远不如拥有社交属性的微信。

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