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全球最知名的建筑与设计网站,是如何从“拓荒-梦之网科技

梦之网科技2019-06-12经验之谈

全球知名建筑设计网站,是如何从“拓荒者成长天的?

2018-03-20 19:40 来源:好奇心日报

原标题:全球知名建筑设计网站,是如何从“拓荒者成长天的?

全球最知名的建筑与设计网站,是如何从“拓荒-梦之网科技

“创意存在于我们的DNA里”,胡扯!怎么可能?创意只会存在于教育和文化中。

2006 年,40 岁的 Marcus Fairs 被 Icon 杂志解雇,这本由他参与创办的设计杂志刚刚进入第四个年头。对于另起炉灶再做一本纸刊,他有些犹豫。Marcus 找到了更老牌的建筑杂志 Blueprint,询问创始人如何才能从零开始做一本和 Blueprint 同样伟大的杂志,得到的答案是:一个有想法的管理者,一群有能力的作者,以及至少 50 万英镑。

Marcus 没能找到 50 万,他花了 10 英镑买了一个域名,另付了 10 英镑(是的)托朋友做出了一个测试版本,这个博客被命名为 Dezeen。

Dezeen 的最初内容是一些建筑事务所的项目资料和设计师的图稿。当时,Marcus 的设计师朋友们甚至没听说过“博客”,将信将疑地发来资料包。之后设计了上海世博会那个“蒲公英”状英国馆的 Thomas Heatherwick 直接告诉 Marcus:“你一定是疯了,谁会愿意在网站上看建筑图纸?!”

Dezeen 是“设计”和“杂志”两个英文单词的组合,但直到今天,仍然有人在邮件的开头这样写:“亲爱的 Dezeen 先生”。“很多人都以为一个名叫 Dezeen 的人是我们的老板”,3 月 17 日,Marcus 在上海“设计共和.设计庆典”活动中回溯了这个 12 岁的在线杂志。如今,它已经成为全球最知名的建筑与设计网站

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Marcus Fairs ( 图 / Dezeen.com) 博客的“黄金时代”

除了更早的 Designboom(创立于 1999 年的意大利),Dezeen 是最早的在线杂志之一,这鼓励了之后包括 Archdaily 等一批专注设计与建筑的在线平台。在接受《好奇心日报》专访时,Marcus 称最初他们像是美国西部那些手忙脚乱的“拓荒者”。

“纸媒出身的人习惯了一整套的节奏,缓慢而严谨,找故事、写故事,微信公众号,交由编辑修改,排版、校对、印刷,最终在报亭上架。突然,这一切都被压缩,快得好像只需要点一下鼠标。”

除了应付不时出现的流量过载,Marcus 们还需要面对网站的突然“消失”。最初注册域名的公司从未提醒过 Marcus 需要更新,一天他们发现网站不见了,收到一封邮件,要求支付 500 英镑才能“赎回”网站。

“遇到这种状况,你没有时间去争辩”,Marcus 解释自己对“速度”的执念,争分夺秒。直到今天,Dezeen 仍然保持着高速度的新闻更新。

“拓荒”还包括城市的基础设施。一次,Marcus 带着电脑到意大利的一座城市度假,但那里没有网络,他需要开一个小时车,到临近一个有网络的小镇,编辑完稿,再开车回去。

“现在人人都有手机,Wi-Fi 是咖啡厅的标准配置,不过十几年前,你需要开车去‘靠近’网络,回头想想这太古怪了,不是么?”

Dezeen 上线两个月,正在为扎哈·哈迪德准备个展的英国设计博物馆找来,希望他们能专门为展览设计一个博客。谁都没想到,通过这个博客售出的门票超过了其他所有售票渠道的总和。

“这下人们不再觉得我是不是疯子,很快有公司找上门来,想在网站上投放广告。但当时,我们甚至连怎么在网站上插入广告都不知道。”

同一年的迈阿密设计节,Marcus 夫妇受邀去往巴西圣保罗,为坎帕纳兄弟拍摄一个纪录片。他们临时买下了摄像器材和机票,但对纪录片拍摄毫无概念,录音效果算得上“很糟糕”。最终剪辑完成,这个粗糙的纪录片成为当年设计周上唯一使用数字媒体的展品。人们无暇讨论它的完成度,Marcus 称那是属于博客和新技术的“黄金时代”。

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Blueprint 杂志封面,这个老牌建筑杂志也有了自己的在线平台(图 / designcurial.com) “我们关心品牌,也关心看似光鲜的从业者”

在最初的几年,Dezeen 迅速获得了认知度,但人们也在质疑它的可信度。

早期 Marcus 对它的描述更像是一间广告公司:“我们擅长说故事,可以帮助设计师和品牌挖掘他们自己的故事,再通过我们的平台发布”。它更像是一个有着大量即时信息拼凑出的空壳,没有自己的“态度”。

“很多人认识我是通过以前我在纸媒上发表的那些批评文章,人们知道这是一个‘麻烦’人物,但奇怪的是为什么他愿意接受只做资讯拼盘。”

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