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微信朋友圈广告受投资者追捧 晒微信广告或成炫-梦之网科技

梦之网科技2019-05-18经验之谈

微信朋友圈广告受投资者追捧 晒微信广告或成炫-梦之网科技

 

1月25日,几天前还在测试的微信朋友圈广告有了正式的商业化版本。当天,微信携手宝马、VIVO、可口可乐在朋友圈投放了三条广告,这三条广告引来了全民刷广告的风潮,不仅用户将收到的广告截屏发布到朋友圈, 小程序开发,还有不少用户将自己的微信改名为广告主名字或调侃、或搭车营销,甚至因为收到不同的广告都带来了大量的话题。

关于微信上这三条广告,朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身,而是哪些人看到了哪些广告。据悉,微信上这三条广告并非同时显示,而是分别在不同用户的手机中显示出不同的广告内容,这引发大量微信用户纷纷在朋友圈中晒出自己被推送了什么广告。据腾讯旗下的研究机构企鹅智酷表示,微信朋友圈广告即信息流(Feeds)广告,这种形式的广告与社交平台上好友发布的信息形式类似,融合在信息流中,以期降低对用户的骚扰度。

晒微信广告或成为一种“炫富手段”

在25日微信朋友圈广告正式上线的当天,关于微信广告的投放标准出现了数种猜测,其中流传最广的一种传闻称,微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销,根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入100万以上,消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的,收到的是Vivo的广告;连小米,甚至红米都买不起的,收到的便是可口可乐的广告。

不过,记者对多位网友进行采访统计后发现,上述传言并不可靠。例如,不少收到宝马广告的网友表示,自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高,且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外,记者统计发现,使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户,尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”,根本买不起宝马。而安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。

有网友在对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑的同时,也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等,区别对待。而更多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。有网友调侃,晒微信广告已经成为一种“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”,而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。也有网友认为,这可能是“史上最划算广告”,因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播,传播效果要远超过广告主的最初预期。不过,也有网友对上述广告内容产生反感,称“看见可口可乐后的第一反应是打算以后只喝百事”。

针对朋友的“杀熟”广告

微信朋友圈的这个广告逻辑上可以看作:1、微信将用户分类;2、默认某个广告主成为一大类用户的好友;3、在某个特定时刻广告主发布一条朋友圈广告。这是一条朋友推送的广告。

微信的朋友圈广告采用了在Feed信息流中内嵌,郑州小程序开发,与正常的单条朋友圈完全一样,由文字和图片构成,点击之后进入广告的完整H5界面。用户可以点赞或者评论,还能看到自己的好友的点赞和评论。这能够让你看到自己的朋友中谁和自己看到了同样的广告,因此迅速引爆了朋友圈。

信息流广告是基于对用户的洞察,微信公众号,可以根据用户的性别、年龄、偏好、消费记录、LBS信息、日常发布内容、点赞、好友关系打造用户的标签系统,用算法为每位用户个性化和精确的定制广告。所以刷到什么样的广告,在某种程度上意味着大数据对你消费能力和消费品味所下的一个结论。同时大数据还能判断类型用户的共同喜好,你经常互动的朋友所喜欢的,很可能你也会喜欢。

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