河南梦之网网络科技有限公司
梦之网科技出品
扫描关注梦之网科技微信公众账号

扫小程序码联系客服

小程序时代,APP运营人员该如何应对?-郑州小程序开发

梦之网科技2019-02-14经验之谈

作为一名互联网运营,跟进时代潮流,时刻关注小程序运营的动向,为未来的运营之路做好准备。

小程序时代,APP运营人员该如何应对?-郑州小程序开发

作为一名曾经从事过APP和H5网页版的运营人员,最近我一直在思考一个问题:如果小程序真的像微信公众号引爆自媒体时代一样再次开启另一个人人自带小程序的时代,颠覆智能手机使用方式,一个超级APP就能解决一切;如果脑洞再大些,会不会有从“微信”软件到“微信”硬件,整个智能手机打下的移动互联网时代改名换姓进入“微信时代”?

当然,以上仅是个人臆想。

这里,我想说的是如果小程序的时代真的来临,作为互联网运营人才,我们该如何拥抱变化,积极学习为转型做好准备,以应对可能错失的潜在红利和遇到的职业生涯潜在风险。正如我们今天感叹着微信公众号的红利期已经过了那样,而身边不乏早期进入的小伙伴们已赚得第一桶金。毕竟,在互联网时代一切都真的太快了。

一、为什么要考虑转型?

互联网运营其实是一门自学成才的职业,大学里并没有一门专业和课程教我们如何运营,更多的是进入公司以后一边学习一边实战,摸爬滚打总结经验,运营职业范畴宽岗位也比较繁多,有从运营网页网站入手的,有从运营微信公众号入手的,也有运营APP上手的。那么,为什么我们要为小程序时代的到来做好准备呢?这里我想从企业层面和个人职业发展层面给出理由:

从企业层面来看

1、行业趋势

目前看来小程序确实引起了整个行业的关注,微信也在不断的完善其产品功能推广小程序,各大互联网产品均已投入到小程序开发中,如滴滴美团均已上线部分功能,很多朋友围绕小程序开展的创业项目也如春笋般爆发,如即速应用这样的小程序开发工具,提供我们不用任何代码,只需拖拽即可完成属于自己的小程序,和H5工具一样便捷。

小程序是新事物,其现状表面看起来还有些不温不火,但实际上各行各业都已投入布局中,如肯德基麦当劳等传统行业的领军羊,不积跬步无以至千里,量变才能产生质变,小程序确实存在一定的行业潜力,在将来的某一个时间点定会爆发,所以,整个互联网行业和产品的趋势让我们不得不关注小程序运营。

2、流量红利

微信有9亿用户,覆盖了全国近70%的人口,75%的用户日均使用微信的时长超过1小时,微信随便动一动都能影响半个中国,其流量红利不言而喻。

微信钱包入口的九宫格入驻了京东、滴滴、同程、大众点评、蘑菇街等第三方应用,从“我的”到“钱包”下拉才能找到这类第三方应用,但据了解,这个渠道入口的流量以及订单却不容小觑,最高甚至占到了整个应用的半边天下,相信这也是当时滴滴等应用愿意入驻且长期占比靠前地位的原因,网上更有言论传同程当初为争这个入口花费了很大的力气。当然,这里也能帮助微信提升提升微信支付的交易数和GMV,双方互利共赢,目前来看,摩拜单车、蘑菇街已完成了小程序的切换,据说微信钱包内的应用未来均需要从H5版本切换成小程序,运营这个渠道入口的小伙们相信已经积累了一波基于微信生态运营的经验,但仍然需要关注更多小程序的运营方法方式。

3、场景互补

很多人认为小程序并不能取代APP,小程序的定位是“无需安装,用完即走”,对于工具型产品,使用时长短,低频用户粘性低,目的性强效率优先的产品,而对于高频停留时长的产品,我们还是会使用APP,毕竟APP的产品功能更完善。对于内容型产品而言,网站建设,微信环境内是天然的内容平台,好奇心和青芒阅读小程序均已入驻,与公众号不同的是,小程序与APP界面和体验接近一致,版式更具个性化,交互也比公众号更流畅,产品可以个性化定制而无需按照微信设定好的模板。

虽然小程序在产品体验上也做了优于公众号阅读切换到对话的体验,但毕竟人的使用习惯的改变需要时间,现阶段小程序确实满足了用户某些场景下的需求,运营需要思考的是如何找到愿意使用小程序的这部分潜在用户,分析其使用场景和原因,然后我们需要建立场景关联认知,让用户在特定需求场景下想到你的小程序。比如尝试过肯德基到店点餐功能后,下一次我们到店后就会自动打开肯德基的小程序点餐不用排队。

另一个场景是我们在拉新的时候,需要用户扫描二维码下载APP,但基于网络和门槛高的原因,真正下载的用户很少,有了小程序以后我们可以以更简单的形式降低用户成本促使其来完成订单转化

4、线下场景连接

文章关键词
小程序
app运营
运营人员