河南梦之网网络科技有限公司
梦之网科技出品
扫描关注梦之网科技微信公众账号

扫小程序码联系客服

中金公司:2019微信公开课纪要:小程序、广告以-郑州网站建设

梦之网科技2019-01-14经验之谈

中金公司1月13日发布研报,摘要如下:

  公司近况

本周我们参加了2019微信公开课。微信各主要部门和微信事业群总裁张小龙介绍了2018年微信相关业务近况和2019年展望。

评论

小程序:公布了一系列亮眼的运营数据,例如日活跃用户数超过1.7亿,已上线小程序超58万,开发者人数超100万,日均使用频次同比增长54%,用户次日留存率从34%增长至54%等。但我们认为,小程序相关的问题仍然存在:例如小程序去中心化的设置让拥有大流量的小程序倾向于将自身流量导离微信并导入自己的APP中。这也使得目前还没有形成完善搜索机制的微信小程序很难有效变现。我们认为小程序更像搜索引擎而非应用商店,微信公众号,因为能从搜索引擎上获得大流量的网站一般会将流量收归己用并形成独立于搜索引擎之外的生态,并不会为搜索引擎直接贡献收入,郑州小程序开发,而APP商店则相反。因此,网站建设,我们认为小程序长期潜力巨大,但解决现有问题需要一段时间。

微信广告:作为腾讯广告最大的增长驱动力和收入来源(我们估计2018年贡献腾讯广告收入的约40%),微信事业群宣布广告主数量已经超过100万(百度为52万),服务商超7000家,月活流量主超40万。微信目前的广告形式较4年前成立之初更为丰富(现有形式包括:公众号中文章底部、中部广告、互选广告和返佣广告,朋友圈信息流广告,小程序广告和小游戏广告),这也促进了转换率和广告主ROI提升。此外,微信月活超10.8亿,朋友圈月活也超7亿,月活和使用频率的增长有望增加微信广告库存。我们预计广告收入增长(特别是微信广告)将成为2019年的增长驱动力,部分程度上抵消游戏业务的疲软。

微信新功能:我们认为微信有望利用社交属性探索更多的新领域:1)最新版微信中推出的“看一看”有望推动微信在社交阅读领域的发展;2)今年后续可能着力推广的“购物单”也有望增加微信的使用场景和变现潜力。

整体而言,我们对微信生态系统(特别是广告)的用户粘性和变现能力较为乐观。但小程序(包括小游戏、智慧零售和购物单等功能)的成熟还至少需要一年时间,因此这段时间内的游戏疲弱可能会继续使股价承压。

文章关键词
微信
小程序
广告
功能
搜索引擎