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VLOG投石问路-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-09文章动态

“2018年MCN就做了两件事,一件是抖音,一件是vlog。”

在今年1月的一次vlog主题沙龙上,一袭黄色卫衣的Papitube视频制作人王子雄坦言到MCN对vlog的态度,他强调称,“MCN里的达人状态基本是,如果你什么都不会拍,那你就拍vlog。”

真相确实如此。

过去一年,王源、李易峰等明星拍摄了人生第一支vlog,B站游戏区和美食区的UP主都试水了vlog,更不消说抖音“顶流”代古拉K也投身vlogger大军之中。

创作者“下海”,平台也没闲着。

2018年至今,微博、抖音、B站等一众内容平台立起vlog的旗帜,腾讯和快手也相继投资并购独立vlog平台,巨头们迎着vlog的风点燃了内容这把火。

从业者如此火热,但“全民vlog”时代真的来了吗?

vlog自传入国内到多方入局不过五年时间,一路发展过程中,vlogger们的真实生存现状如何?巨头们又是如何布局vlog内容的?

Vlogger逐梦

2015年传入中国,vlog在中国“热销”是从2018年开始,在不到两年时间中,头部平台如微博、抖音,垂直社区VUE、大片等都涌现出一批优质创作者,他们共同拱卫形成中国vlogger的主力群体。

以时长划分,现今注重vlog的内容平台可划分为时长10分钟左右的微博、B站,时长5分钟以内的西瓜视频,时长1分钟左右的抖音。

因时长的不同,上述平台的vlogger可谓“五光十色”。

首先看B站,作为国内vlog启蒙的视频网站,其在“广场”专区设置了vlog子频道,并且划分了“美食”、“校园”、“旅行”、“情侣”和“种草”这五大专区。

内容风格上,B站都体现了vlog的内核——记录生活。平台上的vlogger多以弱主题的方式记录日常,时不时地对镜说话,剪辑上也更为朴素,因此大量vlog的时长在10分钟以上。

这种vlog内核的形成离不开B站的自身定位。

以二次元起家,十岁的B站已经成长为高粘性用户社区,到今年二季度,B站用户月均使用时长和使用次数位居国内泛娱乐平台首位。

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B站使用时长及使用次数排名

同时,B站用户群体以95后为主,用户平均年龄为21岁,他们乐于接受新鲜事物,视频也正成为这一代年轻人的新型记录方式。

他们自然会喜爱vlog。

年轻人与忠诚社区属性为B站沉淀了良好的UGC创作氛围,这也更适合新人vlogger成长。在B站的vlog专区内,视频播放量均在5000左右,远不及微博vlog专区里大量百万级播放量的视频。

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B站与微博的vlog专区(左为微博,右为B站)

正是在这种环境下,B站的vlogger已累计超过50万,到今年5月的vlog累计互动次数超2.3亿,其已成为国内vlogger最重要的视频网站。

B站的长视频属性符合vlog的“日记”定位,UGC社区又给予新人vlogger足够的包容度,这里的vlog也就更回归记录真实生活的创作原点。

抖音的vlog却是另一番天地。

自2018年起,抖音也涌现了一批vlogger,包括末那大叔、itsRae、燃烧的陀螺仪等,他们的粉丝数均接近千万级,在vlogger圈内可谓“顶流”创作者。

但他们的vlog却是“不走寻常路”。

由于抖音1分钟的时长限制,其vlog内容更注重剪辑,例如itsRae记录自己在纽约求学的最后一年,就是通过剪影方式闪回大量纪念性时刻。

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itsRae的vlog

同时,抖音vlog的故事情节也更为简单,例如末那大叔的大量作品只记录一个生活场景,包括早晨打理头发、中秋吃月饼的礼仪等等。

简言之,如果B站vlog是生活流,抖音vlog则是技术流。

由于15秒音乐短视频的定位,抖音注重潮流感,因此更重视剪辑与配乐选择,这也对平台vlogger提出了更高挑战,例如将大量素材剪辑成更短小精悍的内容。

同时,抖音vlogger的创作风格也更适用于抖音,平台与创作者形成共生关系,抖音也孵化出一批原生vlogger,例如抖音920万粉丝的itsRae在B站只有6万多粉丝。

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抖音主要vlogger情况,地歌网制图

显然,因平台定位差异,B站和抖音追逐着不同的vlog风格,但相似之处则是两家平台的创作群体。

目前,B站、微博和抖音等平台的vlogger主要分化为两类群体,第一类是明星和成熟网红,例如欧阳娜娜、代古拉K,他们将vlog视为主内容外的涨粉新手段。

第二类则是有长期海外生活经历,这也是主流vlogger的状态,包括itsRae、井越、陈康纳等等,由于接触了海外文化,他们更愿意也更擅长在镜头前记录自我。

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B站