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创业者困于“00后”社交-梦之网科技

梦之网科技2019-10-09文章动态

人不轻狂枉少年。

作为一名社交老兵,投资人康东认为“00后一点儿也不特殊”。

他在腾讯当了6年记者,专门跟踪报道社交行业,接触了太多在这个风口上起落的产品,后来转型成为社交投资人,“社交对人非常重要,在如今00后社交兴起的当下,我更看好线下社交。”

出生在互联网时代00后,又被叫做“互联网原住民”,他们从出生起就被赋予了更多的可能,这也被看作社交赛道的希望。

国内的社交行业的确需要希望。

9月初,微博推出社交App绿洲,其形态酷似Ins和小红书,为了获取用户,利用微商吸引用户从而成为“微商聚集地”,且上线3日便被爆料“涉嫌抄袭”事件;9月24日,据“晚点Late Post”报道,阿里钉钉事业部重启了“新来往”项目,而这款产品也被外界称为“毫无新意之作”。

而「子弹财经」在使用这款内测产品时,接触到阿里的内部员工,他所发布的动态最早日期是2018年11月,针对近期外界对“Real如我”的舆论,“目前的确不是很理想”,但他说,“现拍现发是我们一直在坚持的理念,还是需要一些差异化。”

除了绿洲、Real如我,2019年的社交赛道入局者不在少数:张一鸣的“多闪”和“飞聊”,张朝阳的“狐友”......

王欣曾在i黑马采访中说,“2019年一定是新一代社交产品的元年,会有很多社交产品会在今年陆续诞生。”

距离2019年结束还剩下85天,此时即便有了巨头入场,社交赛道依旧没有出现一款“惊艳”的产品。

“在双微稳坐头部的情况下,其他新社交产品想冲出来并不容易,背后要投入的成本太大,特别是针对00后的社交场景,入局者每走一步都是硬仗。”业内人士对「子弹财经」称。

在冰火两重天的社交赛道中,创投圈如何理解00后?创业者为何困于00后社交?

“新蓝海”00后

“你见过用四根手指玩手机的人吗?”80后社交创业者李乃旭向「子弹财经」抛出一个略显奇怪的问题。

他们团队面向几百名初中生、高中生做了上百次访谈,发现很多青少年看到电子屏幕上的图片,就会本能地用手指在屏幕上滑动。

很多00后接触的第一台电子设备便是平板电脑或者智能手机,因此多数人几乎没有按键或者鼠标点击的概念。

“他们对于屏幕的理解和我们不一样。”互联网时代下成长的00后,从出生起,就附带着“变与不变”。

“小时候,我都会把钱藏在枕头和褥子下面,”但如今他发现了一个很有意思的现象,“00后已经有自己的电子账户了,这导致他们很小就会线上消费。”

00后自小就和商业社会紧密地链接在一起,随着移动支付的普及,虽然支付宝不允许12岁以下用户注册,但微信的支付功能没有年龄限制,00后养成了线上消费与使用手机钱包的习惯。

不过,互联网为00后带来的,绝不仅仅是消费习惯的改变。

访谈调研中,李乃旭对一个四川凉山的小男孩印象深刻。这个小男孩每天下午三点按时发布视频,通过短视频向外界展示村庄风景、田间地头的一切,每月收入一千多。

“他们不止会花钱,也会通过互联网赚钱。”而这是生活环境决定的。

作为互联网原住民,他们始终被浸泡其中。

创业者困于“00后”社交

用异类的网络用语标榜着自己的不同,形成一种独特的文化现象。

他们总会自创一些网络用语、特殊的词汇。“处Q友”、“二次元”、“黑界”、“扣字”……“我需要百度才知道这个词是什么意思、什么梗。”80后投资人康东对「子弹财经」说。

这种独特的文化将他们真正聚合在一起。“快看漫画”聚集两亿用户,大部分是00后,正是漫画和二次元将这类人群归集到这个平台上。

对于这种利用兴趣完成社交目的的产品,康东认为:“这是种比较‘偷懒’的社交形式。大家有共同爱好的情况下轻松、迅速地熟悉认识,这种‘兴趣+社交’的商业模式自有它的意义。”

快看漫画相关负责人对「子弹财经」说,平台上的00后大致用六个关键词可以形容,即“文化自信、二次元、自我表达、特定圈层、创造力和愿意为兴趣付费。”

其中,二次元文化已经逐渐走向主流文化,也正因为二次元这个小众文化的崛起,快看漫画才得以发展。

“00后社交创业,在选择文化方面一定要慎重。不能选太过于小众的文化,没有成长性,需要有普遍共识。”李乃旭推荐日本和韩国的小众文化。

00后本能地和“老年人”产生隔离。“一个圈子的魅力不在于有谁,而是在于没有谁,这才是圈子的意义。”康东说。

他们希望被人看不懂,又渴望被理解认同。“00后也很矛盾”,这也是青春期特有的矛盾。

00后似乎在刻意设置这些“障碍”,将那些不懂的人隔离在外。

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