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2020年,谁还在中国卖手机?-梦之网科技

梦之网科技2019-10-08文章动态

在中国卖手机太难了。

智能手机的市场变得太快,也太残酷,可能超出了大部分人的预期。4年前,魅族还能和华为唱对台戏,锤子还有勇气对标苹果。站在那个时间点,市场空间够大,一切都可以充满想象。

但是到了2018年,大家都要开始面对现实,跑得慢的公司,只能被淘汰,抑或夹缝中生存。到2019年,苹果手机在中国也快要卖不动了,只能靠大幅折价冲业绩。三星在中国最后一家位于广东惠州的工厂也已经停工关闭。到2020年,谁还在中国卖手机呢?

在中国卖手机太难了

2016全球五大市场研究集团之一的捷孚凯发表报告说,中国智能手机市场的增长已经成为全球智能手机市场增长的推动力。特征是北美市场手机出货量开始呈现下滑趋势,中国市场的销量却仍然大幅增长。

但是中国信通院数据显示,2018年,国内手机市场总体出货量出现同比下滑,2018 年全年,国内手机市场总体出货量4.14亿部,同比下降15.6%。2019年1-6月,国内手机市场总体出货量1.86亿部,同比下降5.1%。在中国卖手机已经不是件容易的事情了。

2020年,谁还在中国卖手机?-梦之网科技

1、中国市场已经成为了全球手机市场的先行者

中国的智能手机市场出货量开始下滑,但是国产手机厂商也在智能化过程中挤进了世界前列,中国化的高投入、高自由度的竞争一下子就撕裂了这个原本平静的市场。过去全球最大的新兴市场出现了饱和,但是竞争却没有停止。如今中国手机品牌华米ov,率先挺进5G,不断刷新手机形态。中国市场已经从新兴市场,转变成为了全球手机市场的先行者。

2、国产玩家洗牌结束,全球Top厂商逐渐淡出

智能手机热潮中,中国市场新老品牌摩拳擦掌,但是随着红利衰退,我们看到的是金立、锤子纷纷倒闭,联想、魅族在生死线上苦苦挣扎。强者恒强的头部效应十分明显,但是华米ov也走得并不容易。未抓住时机的主流的全球品牌在中国也走成小众,直到最终要彻底告别中国市场。2016年,三星在华市场份额为4.9%,2017年降至2.1%,并从2018年第二季度开始跌至1%以下。

对于二、三梯队 出海是止痛药

三星全球化程度非常高,尽管它已经失去中国市场,但是全球出货量仍然是世界第一。可以说全球化是三星强大的护城河。

2020年,谁还在中国卖手机?-梦之网科技

中国市场的难,来自两个方面,一方面是智能手机市场饱和,另外一方面就是同类竞争者竞争之激烈。对于二、三梯队的玩家来说,以现有实力力拓海外市场是当下不得已的最佳选择。

1、传音成非洲之手机之王,国际化反而是弱者的出路。

9月30日,传音控股在科创板正式挂牌上市。传音的技术薄弱问题,是这家公司上市前最大不的确定性。

截至招股书签署日,公司核心技术已形成专利共计630项,正在申请且受理的境内和境外专利合计项1,655件。与之对比,华米OV的专利储备量都在万件以上。

但是,立足于非洲市场,传音以性价比和本地化为导向,深度开发手机。研发了非洲市场需要的双卡双待,三卡三待、甚至四卡四待手机。还针对非洲黑人肤色问题,提升摄影技术。

2018年,该公司功能机销量占比达72.76%。根据IDC此前的统计数据,传音全球市场占有率达7.04%。印度市场占有率达6.72%,排名第四。非洲市场占有率高达48.71%,排名第一。

2、性价比需求节点已过,小米被压一头国内增长乏力。

根据CINNO Research发布的数据显示,2019年上半年,国内智能机销量1.9亿部,同比降低6.0%。其中小米同期在国内的销量大幅下滑近20%。

一方面,性价比需求节点已过,小米在和红米拆分后冲击高端,仍然被华为强势压制。另一方面,小米在国内销售渠道的铺设上也实在比不过红绿厂。因此,国内增长缺乏动力,市场份额仅为12.3%,排第四位。

小米公布的2019年半年报中,二季度小米手机销量为3210万部,仅仅比去年同期增加了10万部。国内销量下滑,但是小米整体出货量还是维持了去年的同期强度,主要是小米在国外市场的高歌猛进。

我们能从艾媒咨询《2018-2019中国智能手机品牌东南亚市场研究报告》中看到,2018年以来,国内智能手机市场持续低迷之时,小米智能手机全球出货量却逆势走高。2018年,小米手机销量的增长主要来自双印和西欧。在印度小米2015年仅有3%的市场份额,到2018年则以接近30%的市场份额排名第一。另外据Canalys统计,2019Q2小米在欧洲市场出货量排名第四,同比增长48%,增速位列第一。

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3、华为艰难突破欧洲市场,如今却遭受强劲外力阻挠。

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小米
华为
三星
谷歌
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智能手机市场