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咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-06文章动态

消息一出,迅速引来网友们的关注,当然对于咪蒙的回归,网友的评论也层出不穷。

咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?-郑州网站建设

公众号截图

“这次回归,我们会有一些调整,公号名字将会改回原来的“洪胖胖”,在内容上,我们也进行了升级!除了大家熟悉的素人改造,还会有更多风格的展示,更多不完美身材的穿搭……我们还邀请了‘94年的大美妞钟小钟’、‘梨形身材的大脸女孩一心’,手把手教大家怎么变美!和更多中国女孩一起变美变自信!”从10月4日晚上的信息中,我们可以看出,咪蒙将进入时尚界。

但是咪蒙进入时尚界会用怎样的打法呢?她还会不会延续以往的刻意煽情、人血馒头等方式,利用“毒鸡汤”的套路肆意收割“韭菜”么?

时尚美梦早有预谋

此前,咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”发布出《一个出身寒门的状元之死》,这篇文章被质疑信息造假。

今年2月1日,咪蒙团队发布道歉信,称公众号将停更2个月、咪蒙微博永久关停。2月21日,自媒体第一大号“咪蒙”账号注销。

说起争议不断、却在口水声中不断吸粉,被全网封禁、退隐一段时间又再度复出的“自媒体女王”,咪蒙并不是唯一一位。

与Ayawawa原地开张不同的是,咪蒙此次将回归的重心放在时尚界带货潮流。咪蒙进入时尚界其实也是看重了时尚界的带货利益;其次时尚界带货门槛较低,容易进入行业。

一位自媒体大咖向锌刻度谈到:“时尚界的边界模糊,无从精准定义范围,容易与娱乐八卦、个人情感等牵扯到一起,当然这又将回归到咪蒙的老本行上了,抓住情感噱头,猛灌毒鸡汤。

其实咪蒙的回归并不是毫无征兆。

在“咪蒙”微信账号注销后,这位曾经的爆款女王就消失在大众视线里,6月开始,一则疑似咪蒙发布的招聘广告在朋友圈流传,招聘岗位包括时尚美妆副主编、时尚美妆内容编辑、造型师以及摄影师,似乎有意打造一家泛美妆MCN。

此外,今年8月底,一家名为“银色大地”的MCN开始招聘,其简历投递邮箱的前缀也是mm_hr,与6月份咪蒙发布的招聘广告一致。

据天眼查信息显示,“上海银色大地文化传媒有限公司”的法人和执行董事是张静思,而张静思是咪蒙(本名马凌)的合作伙伴。在咪蒙担任法人的两家公司(上海秒饭企业管理咨询合伙企业、上海树梢企业管理咨询合伙企业),张静思担任股东。

咪蒙消失的7个月内,并未放弃回归,而是以进入时尚界的方式强势回归,而此次回归的咪蒙,是以时尚为噱头,继续深挖情感话题,还是将放弃老本行,真正的从事带货呢?看起来这两条路都不是很好前行。

难圆的时尚美梦

咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?-郑州网站建设

在丧失优势的情况下,还将面临各大带货公众号的挤压,而要留住用户、开拓市场又不是一大难题。譬如黎贝卡的异想世界每篇带货软文浏览量均在10W+以上,再看均在3000以上。

此外,各大品牌还有自己的宣传公号抢夺市场。

不仅如此,在短视频平台、各大电商平台的转型直播带货后,已经分走了大块蛋糕,仅靠公众号的咪蒙还能崛起嘛?

咪蒙重回江湖,难圆的时尚界美梦?-郑州网站建设

数据来源:飞瓜数据

在带货主播方面:卖口红的李佳琦、闲云野鹤的李子柒、吃吃喝喝的密子君、一本正经胡说八道的李雪琴,早就占领了用户们的心智,盘踞着自己的市场领地。

而在平台方:洋葱视频、大禹网络、Papitube等头部MCN也已坐拥红利,后起之秀的咪蒙又能拿什么威胁它们。

此外,各大电商平台也在逐渐衍生出直播带货模式,并开通该项功能窗口。譬如2018 年淘宝直播平台带货超过 1000 亿元,同比增速近400%,81位主播年入超过一亿元人民币。

那么单单想靠时尚公众号夺回头部位置的咪蒙,没有了用户流量优势、市场蛋糕几乎被各大平台瓜分,它的时尚梦或许并不美好。

而将会在时尚界里摸爬滚打的咪蒙,前行之路或许不仅仅是抢夺用户市场,而咪蒙这个IP在受到打击之后,该如何拿掉“毒鸡汤、人血馒头”等称号似乎更重要。

一位不愿透露姓名的行业人士表示,咪蒙虽然存在着一定的用户群体,但是在品牌受到打击之后,如何重新的到用户认可,确实是不小的难题。

如何重塑IP

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公众号
时尚
咪蒙
MCN