河南梦之网网络科技有限公司
梦之网科技出品
扫描关注梦之网科技微信公众账号

扫小程序码联系客服

华为东归,针锋相对-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-05文章动态

华为东归,针锋相对-郑州网站建设

华为需要做好打一场旷日持久的战争的准备。也因此,华为实际上的业务重心已经转移回了国内,期望用国内市场的空间换取国际市场的时间。

作者 | 李威

国际市场难见柳暗花明的时候,华为消费者业务对国内市场的倚重,再多都不为过。

尽管华为一直强调与Google、高通等业务伙伴的合作并未受到美国政府禁令影响,但是,从Google在GMS(Google Mobile Service)生态服务上表现出的坚决执行禁令的态度上看,华为消费者业务目前依旧处在山重水复疑无路的状态中。

当地时间5月15日,美国商务部将华为及其在20多个国家的70家分支机构列入“实体名单”,在未经美国政府批准的情况下禁止华为从美国公司购买元器件。Google停止向华为提供GMS生态服务,是这一禁令首次直接对华为消费者业务产生实质影响。

受限于被列入“实体名单”,华为Mate 30系列中没有预装GMS生态服务,导致其海外用户无法正常使用YouTube、Google Play store、Google Maps等谷歌核心Apps,同时难以基于Google账户进行系统数据同步、备份,只能推出自有的终端云服务体系HMS(HUAWEI Mobile Services)。

某种程度上,这直接导致了华为9月19日在德国慕尼黑举办的Mate 30系列旗舰手机发布会成为了一场塑造品牌的“行为艺术”——只有产品在欧洲市场的售价,没有像P30系列那样公布具体的开售计划。一周后,华为在国内举办了发布会,开始正式发售Mate 30和Mate 30 Pro两款产品。欧洲市场的发售日期仍然不确定。

而且,购买该系列手机的用户在自行安装GMS生态服务时,也遭遇了更为严格的限制。为用户提供安装服务的LZ Play在被媒体曝光使用了华为的API之后,就迅速下线,同时Mate 30系列已经通过的谷歌SafetyNet认证也被取消,支付服务和版权相关App的使用将因此受到影响。

华为东归,针锋相对-郑州网站建设

在华为创始人任正非的语境中,Google一直是迫不得已服从禁令的角色,同时也在积极尝试早日向华为恢复供应产品服务。但是,其封堵自行安装GMS生态服务“漏洞”的动作之快,也在表明,在美国政府取消对华为的禁令之前,Google将以一个坚决的态度执行禁令。

尽管余承东表示(华为)很快会有新的解决方案,但这仍意味着,华为手机在欧洲市场甚至国际市场的存在份额将继续面对挑战,并存在错过5G换机风口的可能。由此可能会导致华为错失全面进入欧洲运营商市场的良机,进而失去在全球范围内强化市场存在感的制高点。

这对于华为战略意义上的影响将是巨大的。继续将欧洲市场作为一个品牌构建意义上的制高点,对华为消费者业务的意义并不大。这个阶段的华为手机已经具备全球的品牌积淀,主要任务应当是将其落地为具体的市场占有率,实现业务整体的全球化均衡布局。

现在这个过程被人为打断,无论是等待与美国达成和解,取消禁令,还是借此机会独立发展一套自有的软硬件服务体系,都需要华为消费者业务做好打一场旷日持久的战争的准备。也因此,华为消费者业务实际上的业务重心已经转移回了国内,期望用国内市场的空间换取国际市场的时间。

华为消费者业务的战略重心东移恰好又处在了4G手机市场衰退、5G商用时代即将来临的转折点上,让本就激烈的国内手机市场竞争变得更加白热化——技术迭代下沉加速,对芯片研发的要求提升,纷纷针对IoT进行布局,探索品牌形象的丰富感和立体感……

在针锋相对的同时,激烈的竞争也在推动着中国手机行业更积极地拥抱变革,进行更多创新,为进入一个新的发展阶段做好准备。

01 | 定位“粮仓”

“如果没有美国制裁,我们今年将实现3亿到3.2亿台的销量。”华为消费者业务CEO余承东在Mate 30系列的国内发布会上说道。余承东表示,2019年的前四个月,华为手机实现了百分之百的增长,5月份制裁开始后,海外销量出现了大幅下降,但随后又恢复了增长。

发布会公布的数据显示,华为手机业务增长26%,PC业务增长超过200%。其中,P30系列销量已经突破1700万台,Mate 20系列销量达到1600万台。在发布会后的采访环节中,余承东向媒体表示,如果没有制裁,P30的销量能够超过2000万台。

2000万台同样也是余承东为Mate 30系列预估出的一个销售数据。从现有的数据来看,这个销售目标的实现,将更多需要华为消费者业务在国内市场继续发力,进一步扩大市场占有率,而在制裁之前增长迅猛的欧洲市场,却肯能会在一段时间内被战略放弃。

文章关键词
华为mate
华为手机
华为
谷歌
30
余承东