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从《纸牌屋》到首部华语剧,奈飞的野心在全球-郑州小程序开发

梦之网科技2019-10-05文章动态

从《纸牌屋》到首部华语剧,奈飞的野心在全球-郑州小程序开发

越南电影《二凤》

近日,越南电影《二凤》走入了大众视野——身手不凡的辣妈为了营救孩子,大破人口贩子黑帮团伙。一时间,大女主动作片又一次掀起一波网络热潮。当你在奈飞(Netflix)网络端口切换观看区域的时候,会惊讶发现,越南和菲律宾的奈飞区域内容大多都是大女主动作类型,而日本的内容多专注于动画领域,韩国的原创内容多以韩剧为主,印度的剧集偏向性、欲望和原罪的主题,土耳其目前只出了一个作品《守护者》。不知不觉,奈飞已经把触角延伸到了亚洲。

美国原创走出去,海外本土原创引进来

从《纸牌屋》到首部华语剧,奈飞的野心在全球-郑州小程序开发

《纸牌屋》

回顾奈飞第一次在国际上崭露头角,还是2013年的《纸牌屋》。奈飞一反HBO、FOX、AMC等老牌电视台的季播剧和周播剧设定,将剧集内容一次性全部放出,解决了饱受等更、冬歇和停更煎熬的剧集粉丝们的一大心病。而实际上,奈飞的这盘棋,早已在1999年的洛斯盖图(奈飞总部所在地)就开始部署。到了今年,这段以打造原创剧集开拓全球市场的网络进取之路,已然是漫长的20年。期间,随着《夜魔侠》、《毒枭》和《女子监狱》的火爆,奈飞开始了走出美国本土的计划,在原创剧集的两年生态自持下逐步关注亚洲市场,用了四年的时间形成了以亚洲、欧洲和美洲三版块分蛋糕的海外市场体系。

而借着奈飞精准的永远以用户体系为优先的网络引流策略,我们会看到,从2015年进入东南亚市场,到今年与华语市场的合作,奈飞不论是在挑选片子去引进亚洲,还是把亚洲的原生内容搬到世界,都保持了每个国家和地区内容风格的本土化特色。讲述孤岛求生的泰剧《绝境岛》和超自然惊悚泰剧《鬼窟惊魂》充分发挥了泰剧的极致类型化网生内容的潜力,而菲律宾惊悚影片《怪案》和马来西亚犯罪剧情片《夜间飞行》的大丰收也印证了奈飞一开始对东南亚市场的定位——惊悚、犯罪和悬疑。

进入日本流媒体市场的时机是在日本本土动漫界开始出现走低的趋势下,奈飞大胆承担风险,争取到优秀的本土内容制作伙伴,助力动漫项目扭亏为盈,通过制作诸如《奥特曼》《新世纪福音战士》等新、旧动画内容形式,成功获取了大量日本市场以及海外日本文化粉丝。随后,在稳定了动漫内容的版权交易下,才开始逐步推出例如《恶魔城》《钢之炼金术师》《境·界》(死神真人版)的原创日本动画片和漫改真人剧集。

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《境·界》中文海报

隔了一年,奈飞开始进驻韩国市场,借助于与风格新颖的创作者们的合作来开启韩国类型片的全球化之旅。在戛纳热搜了一把的《玉子》便是奈飞开始官宣“正式驻扎韩国市场”的旗帜,告诉了世界,我们不做所谓的“美版翻拍”,我们就要做属于你们的原汁原味的本土内容。这样的“好心”政策也让韩国本土内容创作者看到了能够借助奈飞实现出圈、走向海外的希望。于是,类型化极强的惊悚剧情剧集《王国》、浪漫喜剧《喜欢的话请响铃》和真人秀综艺《犯人就是你》在陆续推出并获得一众好评和高点击量的双赢下,塑造了韩国类型剧集的“国际化新生”。

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《王国》海报

借助YouTube的策略,却和前者发展方向迥异

初看奈飞在亚洲版块的布局,这种针对不同文化输送输出不同类型的内容和YouTube最开始的区域性投放战略极为相似。甚至回首奈飞的开局,从2005年放弃硬件产品奈飞Box到2007年上线流媒体服务,就是受到YouTube流媒体当时盛况空前的影响。甚至在找到YouTube的推荐算法这样的成功密钥后,2006年奈飞推出了一项奈飞Prize的算法大赛,用100万美元的奖金吸引开发者们优化他们的电影推荐算法。在这样的算法运行下,奈飞终于收割了千万订阅用户。

YouTube的主要来源是广告营收,但奈飞不满足于此。于是在2012年,基于千万订阅用户的群体数量,《纸牌屋》横空出世。用自生的高质量的内容来吸引住观众,用垂直化的类型剧集增强粉丝用户的黏度。奈飞集合了互联网和影视的套路,实现了自己的一套流媒体内容导向的引导体系。

今年年初,奈飞首席内容官Ted Sarandos发表的战略部署——“我们将采用小规模、高频次、白手套式(white glove approach,根据用户的个人情况,向其进行定制化的产品介绍和教学服务)的投放方法,而不是把所有内容一股脑地在所有地区播出,等着本土化顺其自然地完成”。结合不同区域的投放策略,以及电影推荐的高速算法,奈飞破釜沉舟,用了几年的时间,把自身打造成了一个以内容生产为主体的影视化流媒体平台。

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华语
奈飞
纸牌屋