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拼多多黄峥:对人生、市场、需求和价值的4点思考-梦之网科技

梦之网科技2019-10-05文章动态

从2015年成立,到2018年上市,拼多多只用了不到3年的时间,而1980年出生的黄峥在上市之后成为中国80后首富。

上市给拼多多带来的不仅是荣誉和财富,还招来了舆论的讨伐。很多人不解,为何黄峥这样一个接受精英教育的人,做了拼多多这样一个看上去并不精英的产品。黄峥的思想世界,到底是怎样的。

在拼多多上市之前,黄峥在自己的同名公众号上,发表了10篇文章。第一篇文章发于拼多多刚成立5个月,最后一篇文章发于拼多多成立2年后,彼时,拼多多经历了2年,也还未进入大众视野,远未上市,还没有收到外界的干扰。

透过这10篇文章,我们可以窥探到黄峥的精神世界,对人生、市场和价值的思考。

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关于人生,学生时代和第一份工作

“人的思维观念在很大程度上取决于他的出身、年幼时受的教育以及当前自身的利益角色。黄峥的这个观点,自己就是现身说法。

中学和大学是世界观、价值观成型的时期,第一份工作是商业观建立的时期,如今的黄峥正是受益于这两段经历。

1. 眼界和思考方式

12岁到18岁,黄峥度过了和一般人的学生时代不一样的6年。杭州外国语学校虽然看名字像是学外语的,但实际更多指的是在教学上的国际化。杭外的特点是六年一贯制,保送大学比例高。这意味着其受高考的影响很小,教学上可以自由发挥。此外,黄峥杭外160多位同学中,有不少是富二代。

在黄峥的记忆中,好些节课在看美国大片(1992年-1998年),较早地接受开放的文化,给黄峥在思想和眼界上带来了更早的启蒙。

和杭外的同学们互相影响,让黄峥形成了和其他中学的人不太一样的价值观和世界观。黄峥对当时的评价是,“接受西方文化影响更早,程度也更深,比例更大,比其他同龄人要更为 liberal(自由主义)一些。

黄峥的大学是在浙江大学混合班,浙大竺可桢学院的前身,享有非常好的资源、机会和自由度。大一的时候(1999年)黄峥入选入了Melton Foundation(梅尔顿基金会),浙大的混合班是Melton Foundation在中国唯一选拔成员的一个地方,每个地区每年5个人,另外的四个地方是印度,东德,智利和美国的黑人地区。

入选后黄峥得到一台电脑和全年的免费上网,这给了其机会可以和其他地区的同龄人用邮件建立联系,更加方便地接触到世界各地的思想和文化。成员之间每年飞到一个成员国,呆在一起10天左右开年会,讨论和玩。

这样每年一次的聚会,让黄峥有机会近距离地观察其他国家的同龄人的起居习惯。也是在这时,黄峥深刻地意识到,世界上不同的人种、不同的文化是如此的不同,出发点、思考问题的方式和做事情的方式,是其之前完全不知道、也很难想象的。

2. 错位竞争

这种认知的延伸,是让黄峥意识到,“不同地区,不同人群圈子的价值观是不一样的”,并成为黄峥延续至今的一种思考方式。

黄峥依然清晰记着罗素《幸福之路》中一个观点,“一个地方的非主流很有可能是另一个地方的主流。在当时英国的罗素看来,美国的主流价值观是比拼财富。而在英国有贵族阶层的时候,贵族阶层的比的更多的是非财富的东西,如艺术。”

这可能是黄峥对下沉市场机会思考的源头。

在上市后的采访中黄峥提到拼多多之所以在电商江湖中有一席之地的根本在于:我们与淘宝是错位竞争,争夺的是同一批用户的不同场景,错位才会长得更快。

黄峥自认为自己的学生时代是非常幸运,甚至是有点特殊的。学生时代的经历,让黄峥有了3个深刻的认知:

山沟沟里飞出金凤凰是小概率事件,大部分富二代是非常优秀的。

田忌赛马,能在整体资源劣势的情况下创造出局部的优势,进而有机会获得整个“战役”的胜利。由此,平凡人可以成就非凡事。

钱是工具,不是目的。

这个时候,黄峥才22岁。

3. 钱是工具,而不是目的

“钱是工具,不是目的”,这个认知也对黄峥的职业生涯产生了很大的作用,如果不是在学生时代就产生这样的认知,黄峥可能很快就泯然众人了,因为黄峥参加第一份工作后,很快就“暴富”了。

黄峥到谷歌工作两个月后,谷歌上市,很多老员工一夜暴富,包括黄峥。“ 银行账户里的钱也瞬间多了很多,天上掉馅饼的感觉”。

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