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面临苹果、三星、华为和小米挤压 Fitbit竟沦落到卖身地步-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-03文章动态

面临苹果、三星、华为和小米挤压 Fitbit竟沦落到卖身地步-郑州网站建设

难道健身追踪器厂商Fitbit真的是要“Game Over”了?有传言称Fitbit在考虑出售公司,路透社刊文称,Fitbit已经在与潜在收购方进行并购洽谈。

自2017年推出Ionic智能手表产品涉足智能手表领域以来,Fitbit已经推出了三款智能手表产品,其中包括其“有广泛吸引力”的Versa型号。

自Versa大获成功后,Fitbit去除了这款产品的一些功能,推出了Versa Lite版,但Fitbit承认,这款产品在市场上表现不佳,没有获得预期的成功。

Fitbit发表报告称,今年7月智能手表销售出现大滑坡,部分原因是Versa Lite版销售疲软。随着苹果占据智能手表产业主导地位,三星、小米和华为的地位在不断增长,像Versa Lite版这样的失误,对于Fitbit而言绝对是不能承受之重。

当然,我们应当强调的是,虽然Fitbit正在考虑出售公司,但这并不意味着它一定能如愿以偿。然而,我们在Fitbit内部的消息人士声称,外界对公司发展方向及其领导层存在广泛担忧。

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虽然我们有很多自己的想法,但我们希望,密切关注智能手表出货量和销售额数据的分析师,能提供他们的结论,并可以了解可穿戴设备产业增长和下降的趋势。

市场研究公司CCS Insight可穿戴设备和虚拟现实业务高级分析师利奥·格比(Leo Gebbie)表示,“Fitbit是否出售公司取决于股东,鉴于可穿戴设备领域严苛的市场环境和竞争日趋激烈,一些人可能会认为目前出售公司是一个明智的举动。”

市场研究公司IDTechX首席技术分析师、可穿戴设备专家詹姆士·海沃德(James Hayward)认为,出售公司对Fitbit来说是一个不错的选项。“过去10年从早期创业公司到成为苹果等公司竞争对手,这是一个了不起的成功故事。”

海沃德说,“然而,Fitbit在参与军备竞赛,消费类保健产品逐步向医疗靠拢,它的竞争对手的研发预算要高出一个数量级。目前,以合适的价格与一家竞争对手合作,保留Fitbit品牌和产品,但获取更多研发资源,确保未来有更多机遇是有意义的。”

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那么,为什么目前Fitbit会考虑出售公司?作为一家可穿戴设备技术公司,它哪里出了问题?格比认为,对于Fitbit来说,今年是困难的一年,由于在市场两端受到挤压,新设备的销售一直令人失望。

格比说,“由于有一系列价格合理的健身追踪器与Fitbit的产品竞争,而苹果则继续称霸高端智能手表领域。Apple Watch Series 3价格下调到199美元,成为Fitbit Versa 2的直接竞争对手,对于Fitbit来说,这是一个巨大的威胁。”

苹果公布Apple Watch Series 5后下调了Series 3价格,会让包括Fitbit在内的所有其他智能手表制造商担心。

海沃德解释道,自2016年达到顶峰以来,Fitbit营收已大幅下降。一段时间以来,Fitbit每个季度亏损数千万美元。自2016年以来,Fitbit每年在研发方面投入5000万美元,一方面开发新产品,一方面使自己的产品向医疗靠拢。”

海沃德说,“但是,由于没有特别成功的新产品不断涌现出来,Fitbit正在失去参与竞争所需要的时间和资金。不断下跌的股价,也反映了Fitbit的命运。”

面临苹果、三星、华为和小米挤压 Fitbit竟沦落到卖身地步-郑州网站建设

如果Fitbit真的决定出售公司,那么问题来了:哪家公司是合乎情理的潜在买家呢?有媒体报道称,谷歌有兴趣收购Fitbit。据格比称,潜在的收购方必须有收购Fitbit的金融资源。

格比说,“Fitbit拥有强势品牌、宝贵的用户数据和大量用户。任何一家公司购买Fitbit都需要具有雄厚的财力。虽然媒体一直声称谷歌是Fitbit潜在买家,我对此持怀疑态度。谷歌确实可以制造自己的产品,但目前它对可穿戴设备的态度充其量只能说是不冷不热。”

海沃德认为,理想的潜在收购方,应该是一家没有直接竞争核心产品,具有长期消费及医疗保健数据野心,以及足够财力,为参与市场竞争每年能在研发方面投入数十亿美元的公司。

海沃德说,“在各大科技公司中,Alphabet似乎是最合适的潜在收购方。但是,这取决于Verily(Alphabet旗下生命科学公司)当前有多少项目和目标可以受益于Fitbit的资产。”

但一种可能——仅仅是一种可能,Fitbit不会出售公司。也许它将继续坚持不懈地开发智能手表,并希望依然可以靠智能手表获得成功。正如格比所说的那样,Fitbit仍然拥有强势品牌,拥有大量健身追踪器和智能手表用户。如果决定不再出售公司,Fitbit需要改进哪些方面,才能扭转当前的财务困境?

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小米
华为
苹果
智能手表
Fitbit