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爆款APP:我太难了-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-03文章动态

如今,构建在互联网之上的商业公司改变了商业形态和公司行为,也改变了我们的生活。人们被更深地卷入到一个交织着互联网的消费社会之中。

我们关注新消费的生产者,关注消费者,也关注消费品本身,它们往往闪烁着创意的光芒,这是商业文明前进的最重要驱动力。

长假第3天,我们与你分享几个新消费的生产者——“爆款”的故事。在创意日趋艰难,流量也越来越昂贵的现状下,制造一个“爆款”,对大公司来说,很难;对小公司而言,可能是天方夜谭。

文丨林桔

来源丨投中网零度工作室

国庆前,“给我一面国旗@微信官方”和呈现自己不同年龄段面孔的“新中国成立70周年我是亲历者”,与变换不同民族面孔的“我爱你中国”,在微信朋友圈中流行开来。很快地“刷屏”了。

这三种“刷屏”都有着相同形式,通过H5上传图片(头像或个人照片),一键形成想要的效果:增加国旗;变成70后-00后模样;体验不同民族面孔。其中,“给我一面红旗”的策划者腾讯新闻运营总监何凡称,该活动在14小时里数据量级快速过亿。

某种程度上,这类产品也被俗称为“爆款”。而上一次在微信朋友圈“刷屏”的APP则是“ZAO”。在8月30日上线后,它只用了2天时间就迅速走红于微信朋友圈,也从APP Store免费应用排行榜的第138位冲至第1。

“爆款”除去特殊的共同情绪——比如这次国庆70周年庆,得以在社交平台“爆开”,一个很重要的因素是其创意,以及提供玩法的便捷性。

投中网不完全统计了2013年至今的12款“爆款”应用,包括脸萌、足记、魔漫相机、Zao等。它们通常都是以人脸为基础,一键即可变换玩法。而它们得以传播开来,甚至刷屏,也几乎通过微信、微博等社交平台。

投中网梳理还发现“爆款”应用越来越多出自大公司内部孵化。上文提及的三款应用为腾讯联合合作方推出,而Zao为陌陌旗下的关联公司推出,其他例如绿洲为微博孵化项目。

爆款APP:我太难了-郑州网站建设

创意艰难,流量也很贵

投中网整理的12款“爆款”应用各自具备着不同属性,例如功能性、社交性或娱乐性等。它们在某一段时间内风靡了社交平台,但又迅速被另一个产品替代。

一名不愿具名的投资人告诉投中网,一般来说能够引起“火爆”APP的核心不是技术,而是创意,同时“能不能沉淀东西很重要”。投中网接触的多位投资人和产品经理均有相同观点,产品项目立项时并不会直冲着短暂的“火爆”,它们更多希望被留存下来。

前述不愿具名的投资人表示,大部分“爆款”都是To C 的,所以能不能沉淀用户调性很重要。“它们要占领用户的心智,要让用户一想到这种有特色的应用就只有你,比如脸萌。不过,(能够沉淀用户的)最终还是回归到品牌上。”该名投资人说。

实际上,很多“爆款”流行开来,也得益于流量平台。“给我一面红旗”的策划者腾讯新闻运营总监何凡直言,最初策划看中便是微信这个大流量平台——根据今年二季度数据,微信的月活跃用户达突破了11亿。

2018年工信部数据显示,中国市场上监测到的移动应用程序数量净增42万款,总量达到449万款。而基本上,移动互联网用户使用时间基本集中在腾讯系、字节跳动系、阿里系、百度系的产品之中。

QuestMobile的数据则显示,用户在腾讯系、字节跳动系、阿里系、百度系的产品使用时长比例分别为42.3%、11.7%、10.1%、6.3%,剩余29.7%为其他。

“随着移动互联网的流量增长见顶,流量越来越贵了。”上述一名不愿具名的投资人告诉投中网。而且,“现在APP多了,大家的时间已经被占领的差不多了。创意很艰难,最好的方式是,找到一直能有创意的那个人。”该投资人说。

以脸萌团队为例,它们分别在2013年和2015年推出了脸萌和Faceu。它是为数不多能够两次推出“爆款”的团队。而脸萌最终在2018年2月时被今日头条收购,相关应用的功能也被复制到了头条系的产品中。

一名教育领域投资人告诉投中网,大公司有自己的流量焦虑,它们要在不同的产品类型或者领域都要布局。QuestMobile数据显示,2019年二季度,移动互联网越活跃设备规模为11.4亿,环比减少200万用户。与此同时,今年6月的用户时长增速也从去年年底的22.6%下降至6%,人均单日时长358.2分钟。

为了抢夺流量,大公司都寻找“创意”或者新赛道。即便是你的“蛙儿子”——旅行青蛙,这款小游戏在火爆一时后,阿里巴巴在去年也拿下了它在中国的游戏代理权。

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