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募资1亿美元,36氪冲击纳斯达克IPO!自媒体吸金能力惊人-郑州网站建设

梦之网科技2019-10-01文章动态

中国基金报记者 陈曦

赴美IPO大军再添一员。

昨日晚间,科技媒体36氪(36Kr Holdings Inc.)向美国纳斯达克交易所递交了IPO申请,根据IPO文件,36氪此次计划募集的资金额度为1亿美元,由瑞士信贷与中金担任联席主承销商。

招股说明书显示,36氪此次计划募集的资金额度为1亿美元,这1亿美元资金主要用于以下4部分:20%用于加强内容提供;40%用于扩大商业服务规模、客户基础和服务程度;15%用于提高数据分析和技术能力;25%则用于补充日常营运资金。

在这份招股书中,36氪还披露了公司高管和董事的持股信息:首席执行官及联席董事长冯大刚实益持有超1.64亿股普通股,持股比例为17.5%;董事左凌烨持有超6268万股普通股,持股比例为6.7%;创始人及联席董事长刘成城实益持有超5874万股普通股,持股比例为6.2%。

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36氪是谁?

9月30日晚间,新锐科技媒体36氪向美国纳斯达克交易所递交了IPO申请。

36氪网站成立于2010年12月,官网显示,其致力于为客户提供创业资讯、科技新闻、投融资对接、股权投资、极速融资等创业服务。公司将自身定义为”新兴成长型企业“。

根据介绍,36氪的商业模式主要是围绕新经济体的内容产品开展业务,将产品拓展到包括在线广告服务、企业增值服务与订阅服务等商业服务。内容部分主要包括八点一氪、深氪、新风向与快讯四种类型,企业增值服务主要有整合营销、线下活动、咨询服务等,订阅服务则包括个人订阅、机构投资者订阅、企业订阅三种形式。

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36氪表示,在2017和2018年,36氪自己生产的内容加上第三方内容,分别发布了9.8万篇和10.8万篇内容。利用该公司在多元化分销渠道中的品牌影响力,截至2019年上半年的12个月中,36氪通过自身平台和包括微博、微信、头条和知乎等第三方账户,月平均PV数(页面浏览量)达到3.48亿次。值得注意的是,这些第三方平台提供了36氪流量的绝大多数。

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从运营数据具体来看,截至2018年年底,其月平均页面浏览量已经从2017年底的1.21亿增长到1.96亿。虽然点击量的增加无法直接导致营运收入的增长,但36氪相信,通过不断增长的点击量,可以扩张品牌和市场影响力。截至2018年年底,数据显示,其线上广告服务费收入已经从人民币7400万增至17380万,增长幅度高达135.0%。

CEO冯大刚持股17.5%任最大股东

超过创始人刘成城

根据招股书显示,目前,36氪共有478名员工,包括141名内容生产者、217名销售和市场营销人员、64名研发人员和56名行政和管理人员56名。其中,销售和市场营销人员以45.5%的比例居于首位。

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36氪共有9名董事会成员,包括CEO兼联席董事长冯大刚、创始人兼联席董事长刘成城、CFO梁继红等等。根据目前的股东结构,CEO兼联席董事长冯大刚以持股17.5%位居第一大股东,蚂蚁金服旗下基金API(Hong Kong)Investment持股16.1%位居第二大股东,徐传陞个人持有的Tembusu持股10.8%位居第三大股东。创始人刘成城持股6.2%位居第七大股东。

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2019上半年亏损约5000万

但2018年净利润增长四倍

招股书还公布了36氪的财务运营状况。营收方面,其2018年全年营收相比2017年增长了148%至2.99亿元,2019年上半年相比2018年同期的7240万元增长178%至2.02亿元。

其中,线上广告服务费曾占据了营收的绝大多数。但2019年上半年以来,企业增值服务收入超过线上广告费用成为营收主要来源。数据显示,2019年上半年,企业增值服务费用方面的收入为1.01亿元,而线上广告收入为7947.7万元。

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36氪的付费会员项目一直是重要的盈利增长点。招股书显示,无论是从客户数量还是客单价格来看,企业增值服务在三大收入来源中增长最快。相比之下,订阅服务也具有一定增长潜力。虽然2019年上半年个人订阅人数从上年同期的1.71万人下降至9177人,但客单价格却从80元增长至1306元,同时机构投资者和企业订阅者的订阅人数与客单价都有了显著提升。

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