河南梦之网网络科技有限公司
梦之网科技出品
扫描关注梦之网科技微信公众账号

扫小程序码联系客服

电子烟风口托不住太多想飞天的“猪”-郑州小程序开发

梦之网科技2019-09-30文章动态

电子烟风口托不住太多想飞天的“猪”-郑州小程序开发

先注册一个品牌,拿着资金到深圳找代工厂贴个牌,然后找一些渠道商进行销售,就算入门了。这是外界对电子烟行业的最简单概括。而这句话的背后,实际上是电子烟行业较低的准入门槛。

过去一年时间,电子烟一跃成为最热的风口,同时也引发了最多的争议。或许是因为赶新潮又或许是因为希望“替代烟”,众多烟民对它趋之若鹜。但当公众的目光聚焦到它身上时,电子烟产品的一切——包括缺点也被无限放大。

近半年来电子烟行业迅速发展的同时,外界的质疑也越来越多。特别是在日前,美国电子烟巨头JuuL在美遭到相关部门因为安全问题展开的刑事调查,以及印度等国家宣布了针对电子烟的禁令之后。

目前全球市场绝大多数电子烟的产地都是在中国,但国内针对电子烟并未出台相应的行业标准及规范。也正是这个空缺,让电子烟市场在资本的催动和裹挟下,出现了类似当初网约车、共享单车一样野蛮生长的状况。

当然,监管和标准可能会迟到却绝对不会缺席。近日,有消息称电子烟国家标准计划即将出台。根据此前全国标准信息公开网站显示,国家标准计划《电子烟》于2017年10月着手制定,预计将于2019年10月发布。或许未来的一个月内电子烟国标就会落地,而国标无疑将对国内整个电子烟行业带来一次洗牌。

几十万元就能入门?

电子烟风口托不住太多想飞天的“猪”-郑州小程序开发

对于风口下电子烟行业的进入门槛,最早有业内人士曾表示:只要500万元就能在深圳找到一家代工厂制作贴牌产品。而随着入场的玩家越来越多,这道门槛也在随之降低,从最初的500万元,到后来的100万,再到现在甚至只需要几十万元就能入门。

关于行业的准入门槛,某电子烟品牌联合创始人对懂懂笔记表示:“外界说电子烟行业准入门槛低,其实还是要看具体的角度。电子烟行业有自己的特点,门槛低的意思是指踏入这个行业很容易,但想真正做出一些成绩却很难。电子烟行业发展这么多年,一直都是以工厂为主。工厂的能量非常大,它们掌握着整个供应链。这也就意味着现在进入电子烟行业的无论是创业者还是资本,基本都是都是走OEM的路子。”

该人士强调,这也就出现了一个问题:这些赶着风口入局的创业者手中并没有自己的核心技术以及有价值的品牌。“他们能做的只是去工厂去买现成的产品,然后贴牌进行营销和销售。”

通过这一番分析,可以看出实际上众多入局者出售的东西并没有二异,差别只是贴了不同的牌子。在这种市场状态下,这些创业者对于工厂而言不过是一些一种销售渠道而已,掌握着供应链的工厂方面,自然对于拿货贴牌的行为喜闻乐见。

对此,上述电子烟品牌联合创始人指出:“之前一个电子烟工厂突然冒出无数个销售部,其实本质上就是这些新入局的创业者(打着销售部的名义)。对于工厂而言,入局者越多越好,无论是谁来买我的东西来贴他的牌,肯定都不会拒绝的,因为卖谁都是卖,贴完牌你拿回去卖不卖的出去跟工厂没有任何关系,工厂横竖都是赚钱。“

“之前都在传电子烟行业的准入门槛是500万元,但如今根本要不了这么多,几十万元甚至十几万元元就能搞定。因为工厂开一条生产线一次性的生产两可能就是以千(支)为单位,最低一千支生产出来,贴上你牌子你就可以去卖。“在这位传企创始人看来,这也可以算是某种意义上的入门,从这个角度来说行业的准入门槛确实很低。

如此现状无疑也让整个电子烟行业变得更加浮躁,每个入局者都想着在风口期“一夜暴富”,趁风口还在成为那只上天的猪。但是最终能够安全落地的,能有几家?

盈利秘诀:做消耗品

所有拿着资金冲进这个行业的入局者在摸爬滚打之后,才会明白这个圈子入门易,赚钱难,而最大的挑战和机会,是在烟油和烟弹上。

如何区别电子烟品牌或者说电子烟产品的差别?做工和口感这两个因素,对用户而言是最直接的感受,也是带动品牌忠诚度的重要指标。

现阶段电子烟的主要目标用户群体是以抽烟的年轻人为主,而在他们眼中电子烟并不只是一个替代传统香烟的东西,从某种意义上讲师扮演着潮流的角色。所以对于产品的设计和做工,自然也就有了更高的要求。

当然,品质良好的做工,对于深圳这样一个“遍地”都是电子烟生产厂的地方而言并不是什么难事。相较于设计和做工,电子烟最大的挑战是口感方面,电子烟品牌真正的竞争核心也在于此。

文章关键词
电子烟
代工