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新文创新文旅 云南与腾讯发布首个省级文旅IP形象“云南云”-梦之网科技

梦之网科技2019-09-29文章动态

腾讯科技讯 9月29日下午,云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”,率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。“云南云”作为云南省文化旅游形象大使,首先会逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景,后续也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。这也是继“一部手机游云南”后,云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。

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云南云亮相

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表开场致辞。“我们把“云”这一有记忆度、有好感度的IP符号,来牵引游客和目的地的情感连接,让游客向往云南、来到云南,感受“好吃好在”的云南。”和厅长表示,云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上,今年5月,共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”,到现在已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目,则是将以IP内容构建为核心的文化生产方式,应用于云南文旅品牌建设的又一探索。

新文创新文旅 云南与腾讯发布首个省级文旅IP形象“云南云”-梦之网科技

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵

“以IP构建为核心的文化生产方式”,是腾讯对“新文创”概念的理解;“云南云”,则是腾讯基于新文创IP构建思路,基于“自在云南”顶层设计,为云南定制的文旅IP形象,这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。这一战略合作,是国家层面推动文旅融合发展后,国内首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务,切实助力云南文旅IP建设,助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。

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云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划:九大业务,十三个项目

现场,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也出席了发布会。

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云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云

发布仪式上,舒展先生介绍了“云南云”IP形象的诞生过程。

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腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展

IP,是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造,则是IP构建过程中,与用户建立认知与情感连接的重要一环。因此,“云南云IP形象塑造”,成为云南与腾讯达成新文旅IP战略合作后的首要推进项目。

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5月21日,和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”

什么样的形象最够“自在”、最“云南”?腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证,认为答案正是,云南的云。原因有三:首先,是唯一性。山有山东山西,河有河南河北,而“云”只在云南;其次,是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”,云南之名由此得来;其三,是“云”形象的正向美好性。最终,腾讯团队七易其稿,用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓,以及“云”汉字构成微笑的小嘴巴,构思出一朵蓬松、柔软、减压的“云南云”IP形象,并基于各类文旅场景、云南方言与民族特色衍生出不同应用,得到云南文化和旅游厅的认可与大力支持。

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伴随IP形象的正式发布,云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“如果大家现在拿起手机更新“游云南”App,我们今天全新发布的 3.0版,已经就可以看到这个云南小可爱了。”舒展介绍说,作为许多游客来云旅游的“第一站”,在昆明长水机场到达厅,当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里,也可以看到“云南云”面向线下游客的首发指引,以及设立的合影打卡点。未来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中,游客们都能偶遇这只小可爱。

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“云南云”在“游云南”国际旅旅服务体验中心

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