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集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

梦之网科技2019-09-28文章动态

风口上的新茶饮品牌再次出现抄袭风波。

近日,网红茶饮品牌乐乐茶推出的新品被指抄袭长沙茶饮品牌茶颜悦色,就在刚刚过去的中秋节,乐乐茶推出的“奶黄流心月饼”和喜茶的“奶黄流心波波冰”也极为相似。

类似事件还发生在头部企业喜茶和奈雪的茶身上,早在2018年,奈雪的茶创始人彭心曾发朋友圈指责喜茶抄袭其新品,而喜茶创始人认为其不懂创新,称“后做而做得好是自信”。

在新茶饮兴起之初,一些品牌凭借着创新和爆款打响了知名度,但随着风口的到来,各家公司估值暴涨的同时,产品却变得越来越同质化,logo、文案、外观、茶饮名称和原料越来越像,让人难以分辨。网红奶茶,终于成为了名副其实的“网红脸”。

对此,喜茶对燃财经表示,他们拒绝抄袭,也排斥被抄袭。奈雪的茶则选择用专利申请为品牌加一层“保护伞”。他们都提到,未来要做的是保持创新,不断给消费者带来惊喜与新鲜感。乐乐茶暂未对此作出回复。

业内人士指出,事实上,“茶底+水果+奶盖”这一全新的产品形态改变了以往的粉末冲泡型奶茶,可以称得上是行业颠覆性创新,但在这一产品形态相对成型后,口味上的微创新已经很难成为品牌的绝对优势。

产品本身没有办法成为一个茶饮品牌真正的壁垒,如今的新茶饮品牌更多比拼的是效率,未来考验各大品牌的则是发展速度、供应链、选址、营销、服务和体验等综合能力。

新茶饮品牌频繁“互撕”

近日,茶饮品牌乐乐茶联合“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列,随即被网友指出疑似抄袭另一个茶饮品牌“茶颜悦色”。

乐乐茶这组“涉事”的茶饮名称分别是卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶、桂花陌,而茶颜悦色的茶饮名称是声声乌龙、幽兰拿铁、抹茶葡提、桂花弄。

除了名字极为相似,从官方宣传图片来看,两者的外观和配方也很像。

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

左边为乐乐茶,右边为茶颜悦色

随后茶颜悦色微博发文疑似回应此事,称良性竞争是一件能促使行业及自身进步的好事,但现实总不遂人愿,“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’,但也是在此过程中,迸发出了很多‘不管不顾的原创’,在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布”。

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

茶颜悦色微博疑似回应此事

有媒体报道,此次抄袭风波后,一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示,“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶,签了协议打了款,一直不给办工商,搞到法院打官司。”

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

针对此事,燃财经求证乐乐茶,截至发稿对方尚未给出答复。

这不是网红奶茶品牌首次发生“疑似抄袭”事件。

此前乐乐茶还被指抄袭喜茶和奈雪的茶。

2019年8月25日,喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”,并打出口号“万物皆可波波冰”。8月31日,乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”,打出口号“万物皆可乐乐茶”,从产品到文案都极为相似。

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

上图为喜茶新品,下图为乐乐茶新品

而乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”,形状和颜色都与奈雪的茶推出的“超级榴莲王”十分相似。

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

乐乐茶的D24榴莲乳酪包

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

奈雪的茶推出的超级榴莲王

类似的疑似抄袭事件还发生在喜茶和奈雪的茶两大行业头部企业身上。

2018年,奈雪的茶的创始人彭心曾在朋友圈怼喜茶抄袭,她提到:“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸气蜜桃,抄霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包。除了芝士草莓是在奈雪上了四个月之后上的,其他都是隔了一年跟着奈雪回归产品,”

这条朋友圈还提到了喜茶创始人聂云宸,称“我都替你没意思了”。

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奈雪的茶的创始人彭心发朋友圈指责喜茶抄袭

随后,聂云宸在彭心朋友圈评论区回复称其对“市场竞争”、“抄袭”、“创新”的理解有差异,创新不是抢时间站位,如果指责以后的人都在抄袭自己,创新真是太简单和幼稚了,真正的创新的困难是要发现裂缝与不足并提供更好的东西。

集体走红的新茶饮品牌,为什么越来越像?-郑州网站建设

喜茶创始人聂云宸回应

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喜茶
茶饮